手工糖果市场营销存在的主要问题
2019-11-21 20:46
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  展开全部最为近几年快速发展的休闲食品新品类,手工糖果企业并无迅速提出品牌价值主张,占领消费者心智,从线上渠道简单调研结果,各个细分价格都有一定的企业占据,中高端以外资,合资为主,中低端以糖果连锁店和民企为主;

  渠道建设方面,KA发力不足,线下购物中心店面仅仅作为展销渠道,而未能很好地往线上转化,未能充分利用联合活动取得品牌宣传效果,手工糖果企业各自为政,未能合力把市场做大,提升品类认知度

  产品方面:可分为口味派,传统派,图案派和礼品派;分别重视技术,工艺,设计和包装;未能针对小资需求诉诸情感,营销上欠缺对场景的想象;可见营销上还停留在产品导向阶段,理念有待提升